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2009年饮用水业迎来真正“洗牌整合”年
2009-2-23 12:02:10

    对于经历了2008年的新劳动合同法、恶劣天气、运输成本上涨、国际金融风暴等重重压力的广东省饮用水行业来说,2009年也将是艰难的一年,金融风暴所带来的市场消费低迷还在持续,人工成本依然高企不下,桶装水业已进入发展瓶颈,未来气候如何仍是未知数。然而“有危也有机”,品牌关注度提升、新矿泉水标准利好行业等等,正如一位水企老总所言:2009 年是充满变数的一年,将是整个行业的重新洗牌整合年,“熬过冬天必将迎来暖春。”
    危势一

    二三线品牌水企纷纷被淘汰

    去年开始的国际金融风暴导致珠三角掀起一些工厂被淘汰,致使广东二级城市流动人口减少,直接冲击到饮用水的二三线品牌,不少小水厂纷纷在去年底及今年初倒闭。广东省饮用水协会相关专家指出,这个行业不如以前赚钱,许多二三线品牌都是私人老板在运作,这些老板的投资不光是水,还有股票基金,大多有赚快钱的思路,当金融危机一来,本身就不具备抗风险能力的小品牌,规模上不去,运作不专业,再加上在其它行业亏了钱,经营水的压力自然就更大。

    此市场环境“祸及”饮用水上游产业,据透露,近期,东莞已有两家生产PC桶的企业出售,而有的同行因为销量减少,已将多余的机器卖掉。据合琪塑料总经理罗长平向记者介绍,整个珠三角的PC桶需求量比往年有所减少,今年希望自己的企业可以坚守,努力不下滑。罗长平同时指出,福建省和江苏省由于取消PET桶,饮用水企业要更换成PC桶,这两个区域市场反而出现井喷式增长,他的企业设在福建的分厂就增加了机器。

    危势二

    桶装水进入发展瓶颈

    水业专家指出,前些年高达40%~50%的年增长率的桶装水行业这两年已开始呈现缓慢增长,进入发展瓶颈。即使是华南水霸怡宝,亦同样面对此问题,去年怡宝的30%高速增长里,瓶装水增长高达40%,桶装水增长20%,瓶装水俨然已替代桶装水,成为怡宝的高速增长点。

    业内人士指出,桶装水经过这几年的高速发展,已经达到一定的饱和度,一般家庭都在使用桶装水,同行之间的竞争,基本是在蚕食竞争对手的客户。某水企的老总向记者举了个例,比如两大知名饮用水品牌,同一天在不同的小区里做促销活动,A品牌在某小区里新开了20个户,同时B品牌在隔壁小区里同样也开了20个户,然而这A品牌这20个户里很有可能就有10个客户是B品牌的,同样B品牌新开的这20个户里又可能有10个客户是原来A品牌的,这样你抢我的,我抢你的,实际还是抢了自己的。“这就好比打麻将,永远不会双赢,反而要亏掉房费、服务费。”该老总比喻道。八奇饮用水总经理罗灏亦表示认同此观点,并指出,谁有能力多抢一点他人的客户资源,谁就能生存下去,市场就是如此现实和残酷。他同时指出,每个行业都有快速期和稳定期,从无到有是比较快,到了成熟期,都会发展缓慢,任何公司的增长不在乎行业的增长期,不同阶段有不同做发,这个和行业没有关系,重要的是如何做好自己。


    危势三

    年初行业或出现两位数下滑

    水必宝总经理钟来锦表示,经过2008年,每个发展中水企的老总几乎都用筋疲力尽来形容自己。芙蓉山泉总经理杨金银在接受信息时报记者采访时预测,今年上半年行业还会出现低谷,这主要是因为受金融风暴的影响,不少工厂企业提前放假,开工晚,回流的人口少,致使1~2月份整个行业出现10%~15%的下滑。

    他表示,今年全年整个行业想达到双位数增长难度较大。“如果1~3月出现负增长,后面很难再拉上去。”杨金银同时指出,相信3月份之后会出现好转,但还是要看天气如何,如果像去年一样连续几月下雨,销量也要大受影响。

 

 

 

来源:中国食品科技网


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