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黄果树天然泉水启用了新的标识
2009-3-16 11:18:30

厦门桶装水网[ www.xm110.cn ]讯:进入新的一年,细心的市民会发现,黄果树天然泉水启用了新的标识、新的瓶贴、新的广告语。“黄果树”以一种新的姿态、新的视觉形象出现在市场上,向消费者传递的是什么?为此,在“3.15到来之际,我们走访了华森健康国际集团的有关负责人。

    新口号:“听得见的好水”

    在谈到黄果树现在的新广告语时,该负责人指出,“听得见的好水”更形象、更直观地表达了黄果树产品的品质内涵,与“喝出真正水味道”的口号是一致的。

    有消费者问,黄果树是天然泉水,与其他的同类水有什么不同?其最大的不同是,该产品不仅来自原产地贵州黄果树地区,而且水中含有20多种对人体极为有益的矿物质微量元素,可贵的是锶、硒和偏硅酸三位一体,特别是硒、锶最为珍贵,这是绝大多数品牌饮用水所不具备的。

    众所周知,硒、锶等物质是人体不可或缺的微量元素,其中硒是抗癌、防癌的物质,被誉为是“抗癌之王”、“生命的火种”、“生命的奇效元素”,而且是人体本身不能合成的。一个是“听得见”的即来自A国家级风景区黄果树瀑布地区并与之齐名的饮用水,一个是来自原产地地下深层的含有硒、锶等物质的珍贵天然水,简言之是“水源地好”无污染、“水源好”纯天然、“水质好”有营养,这“三好”是黄果树之所以被称为“好水”、“健康水”的根本原因。

    新基地:贵州省2009年的“双重点”项目

    当问到,为什么在市场上很少看到黄果树的身影时,该负责人说,黄果树一投入市场,就受到了广大消费者的喜爱和社会各界的好评,一度造成供不应求的局面。

    为此,一方面我们在去年上半年就计划在黄果树地区扩建黄果树水厂。去年12月,贵州省发改委向华森集团专题下发通知,年产80万吨瓶装饮用泉水改扩建项目,根据《贵州省基本建设投资项目备案暂行办法》的有关规定已经备案。这标志着黄果树天然泉水改扩建项目已经被正式确定为贵州省2009年的重点工程和拉动内需重点项目,到时不仅将建成贵州的高端水、饮料生产基地,还将形成具有10条现代化生产线规模的、亚洲最大的单体优质饮用水生产基地。

    另一方面,我们充分挖掘生产潜力,加大现有生产能力的产量,来满足消费者的需求。今年2月下旬到3月上旬,在深圳、贵阳、广州三地组织了一场名为“春雷”的铺市行动,活动集中时间之长,活动范围之广,参加人员之多,铺市销量之多,品牌影响之大,为公司成立以来所没有过的。

    现在,黄果树天然泉水销售已从这两地辐射到了西南、华中、华南、华东地区的多个大中城市。目前,黄果树刺梨维c王全国市场销售的布局也正在推开。

    新品种:黄果树富硒水将投入生产

    为了充分发挥黄果树水源上的优势,让珍贵的含硒“好水”造福人类,黄果树在更换新标识的同时,不断研发新的产品种类来满足消费者的需求。

    在包装创新获得国家专利的350ml易拉罐支装水、230ml雷支装水推向市场之后,2008年下半年黄果树保湿喷雾、黄果树刺梨维c王开始生产。2009年3月5日华森集团与贵州开阳南江富硒山泉有限公司达成收购协议,将专门生产黄果树富硒水。另外,黄果树蜂蜜绿茶等品种也在研发之中,黄果树将形成十几个品种的系列产品。 

    黄果树:走创新之路

    创新是黄果树天然泉水品牌的活力所在。在继去年10黄果树天然泉水在荣获“30年中国品牌创新奖”之后,今年2月28日,华森健康国际集团董事局主席唐晨光与新时代健康产业、珍奥、广东绿色世纪、南方李锦记等7企业的负责人一起,在中国保健协会第二届会员代表大会上荣获“中国保健行业开拓创新人物”称号,这既是对华森集团领导从事健康事业取得成绩的肯定,也是国家级行业组织又一次对华森集团的健康产品、特别是对黄果树天然泉水品牌一年多来走创新之路的充分肯定。 

    思路创新

    用好的资源去开发好的产品,实行的是两手抓、两条腿走路的思路,走既快速又稳健的科学发展之路。

    用好的资源去开发好的产品,用什么思路去开发?华森集团实行的是两手抓、两条腿走路的思路。所谓两手抓,就是在资金方面重视融资却又不完全依赖外资,靠内功积累资金,这样做可以防范外来风险;所谓两条腿走路,就是既做到快速发展,又稳健发展,这样做可以防止可能出现的“欲速则不达”造成的恶果。

    思路决定出路。思路上的创新,使华森集团在短短一多的时间内,就使自己的主打产品黄果树天然泉水与许多著名的饮用水品牌处在同一个舞台上亮相,走过了别人需要3-5年才能走过的路程。

    项目创新

    从相对贫困落后的西南贵州来到改革开放的前沿城市深圳,将当地的资源优势转变为产品优势,又将产品优势转变为扶贫优势,反哺于贵州经济发展。

    黄果树天然泉水项目开发是从相对贫困落后的西南贵州开发出来的。贵州有丰富的自然资源和矿产资源,但缺少资金,缺少市场。

    黄果树地区有良好的天然泉水资源,要将当地的资源优势转变成产品优势,就必须建立合适的平台。为此,在改革开放的前沿城市深圳成立了华森健康国际集团,将开发黄果树天然泉水作为公司的主要支柱产品。

    现在黄果树天然泉水品牌已经成功植入市场,并且将显现出的产品优势转换成了扶贫优势,反哺于贵州,已将年产80万吨的黄果树天然泉水改扩建工程建在贵州。这种利用先进发达地区的资金优势与相对落后地区的资源优势相结合的项目开发战略具有创新意义。

    黄果树天然泉水之“最”

    ●黄果树天然泉水来自中国最大的瀑布——黄果树瀑布景区中的喀斯特地层1000多米深处的地下水系带。


    ●黄果树天然泉水是打入市场发展最快的饮用水品牌,一年中已在西北、华中、西南、华南、华东地区的大中城市销售,且供不应求。

    ●黄果树天然泉水中含有20多种对人体极为有益的矿物质微量元素,可贵的是锶、硒和偏硅酸三位一体,特别是硒、锶最为珍贵。

    ●黄果树天然泉水邀请了中国最著名的女子音乐团体——女子十二乐坊作为自己的形象代言人,被誉为是“听得见的好水”。

    ●黄果树天然泉水是中国饮用水中生产品种最多、规格最全的品牌水,包括了白领“易拉罐”装、儿童“手雷”装、女士“美容”装、老人“水果”饮料装等12个品种。

    ●黄果树天然泉水是获唯一指定用水“头衔”最多的品牌水。去年至今已获16个“惟一”指定用水称号。

    ●黄果树天然泉水年产80万吨的改扩建工程水厂列为了贵州省的重点工程,建成后是亚洲单体最大的保健饮用水生产基地。


    ●黄果树天然泉水聘请了中国最顶尖的设计公司——北京正邦设计公司打造VI系统,提升自己的整体形象。

    ●黄果树天然泉水是获得荣誉最多的品牌水,一年中就获得包括“全国消费者满意首选放心品牌”、“全国质量、服务、信誉AAA级品牌”、“中国优秀品牌”、“30年中国品牌创新奖”等10多个奖项。

    产品创新

    将一种看起来平常的不起眼的水进行系列开发,通过改革包装、改善功能等手段,转换成了一个具有10多个品种的包括饮用水、美容水、保健水、饮料水在内系列产品。

    黄果树天然泉水不仅作为一种单纯饮用水来进行开发,而是作为一个产品的系列来开发,通过改革包装、改善功能等手段,转换成了一个具有10多个品种的包括饮用水、保健水、美容水、饮料水在内多品种、多功能的品牌系列产品。产品品种的创新和功能的创新,大大提高了产品的附加值,增强了消费者的认知度,满足了不同消费者的需求,扩展了市场的销售力。

    包装创新

    在包装上设计出了易拉罐型、手雷型等新型包装,获得国家专利,填补了饮用水行业包装的空白。

    在包装上进行创新是黄果树天然泉水的一大鲜明特色。在包装上设计出了易拉罐型、手雷型等新型包装,其中易拉罐型获得了国家专利,新型包装填补了饮用水行业瓶装水的空白。新型包装亮相市场,别具一格,独领风骚,引人注目,赢得了消费者的喜爱和追捧。
 

 

 

来源:食品商务网


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